近期，木王山杜鹃花荣登央视新闻频道等多家主流媒体，“秦岭第一花海”的生态奇观与“旅游+∞”的创新实践，让木王山景区成为越来越多旅客踏青赏花、康养旅居、避暑纳凉、研学实践的首选，也为木王公司近年深耕生态旅游的成果写下生动注脚。

融媒聚焦，杜鹃花海书写“秦岭春日顶流”‌

“十里杜鹃的盛放，是秦岭献给春日的诗篇。”“日前，商洛市镇安县木王山景区的杜鹃花进入盛花期。各色杜鹃花竞相绽放，汇成美丽的春日花海，吸引众多游客前来游玩。”连日来，木王国家森林公园的杜鹃花先后登上央视新闻频道、陕视新闻、陕西日报、陕西工人报等多家主流媒体，凭借生态颜值再次火出了圈。

早在去年杜鹃花节期间，木王杜鹃就以其绚烂优美的姿态、绵延十里的盛况2次登上央视新闻频道、环球网等国家级媒体。据不完全统计，2024年4月、2025年4月初宣传报道木王山杜鹃花海的主流媒体近20家，木王山景区相关直播累计观看超十万人次，全网相关话题阅读量累计达数十万次。从央视镜头下的“春日限定美学”到游人称赞的“秦岭生态名片”，木王山以花为媒、以花为引，在从季节性“网红打卡地”向全域性“品质旅游目的地”转型的道路上乘风向前。

创新赋能，融合发展闯出新路径‌

近年来，木王山景区秉持“生态优先，绿色发展，创新赋能”发展理念，持续探索绿水青山向金山银山转化的路径。

‌文旅融合有深度‌。该公司以“木王山”为核心IP，延伸推出“木王宴”特色餐饮、“轻野拾光”帐篷营地、“木王山”系列农产品、“木王杜鹃赏花季”“木王国家森林公园杜鹃花海半程马拉松赛”等产品和活动，推动形成自然景观与人文体验相融合的消费生态。近三年，木王公司经营收入稳步增长，并带动周边村民增收达2021年前的三倍。

‌智慧服务有温度‌。通过搭建智慧旅游服务系统、对接多渠道线上购票、开设“云赏花”直播平台、增设无障碍设施及母婴关怀区等，持续提升服务接待水平，提高游客满意度。2024年游客满意度达98%，投诉办结率100%。木王山景区及杜鹃山庄精品民宿酒店先后获评“全国避暑旅游目的地”“陕西省第二批省级森林康养基地”“商洛市最美景区”“商洛市精品民宿”、陕西省“十佳”自驾游目的地等美誉，2024年9月被国家林业和草原局、文化和旅游部纳入陕西中华祖脉•大美秦岭生态旅游线路中。

未来可期，打造“四季常红”的秦岭文旅新地标‌

面对“出圈”后的流量长尾，木王山景区将持续放大木王山和杜鹃花IP势能，以“春赏杜鹃、夏纳清凉、秋观红叶、冬嬉冰雪”为主线，开办木王山杜鹃花季摄影大赛、征文比赛、诗歌朗诵比赛、自驾露营活动、康养融合活动，持续开发山地运动、森林康养、研学教育等项目，让木王山从“季节网红”蜕变为“全年常红”的康养旅游度假目的地。‌

从“藏在深山人未识”到“花开时节动京城”，木王山以一朵杜鹃花激活了区域多元发展新活力，用生态颜值创造出了产业价值。未来，这片秦岭深处的“红粉云霞”，也将绽放更绚丽的篇章。（高琳）