山地变药地，村民变药农，药材变食材。今年以来，为抢抓药食同源试点这一机遇，榆林合力天芪生物公司结合市场需求，向大健康产品行业进军，蹚出了一条“药食”产业致富的新路子。

力推“民间人参”，将一株黄芪发扬光大

多年来，作为黄芪产业当之无愧的实力品牌，榆林合力天芪生物公司一直致力于加强科技研发投入力度，专注发展黄芪产品。

在国家大健康发展战略及产业中长期发展规划指引下，2021年，以药食同源大健康产品研发及三产融合技术服务为使命的国家级黄芪研究院在榆林合力天芪生物公司挂牌成立。从此，以“一株黄芪”为主线的研究团队潜心探索开发绿色天然健康产品，不断丰富黄芪衍生产品形态，正式踏上食药同源认证的漫漫长路。

依托黄芪领域原料、专业核心技术、消费者认知及高需求等优势，该公司把产业提档升级作为助力乡村振兴的主要抓手，积极推进子洲黄芪药食同源试点批复。2021年6月，陕西省食品安全地方标准子洲黄芪立项通过，2022年4月，陕西省子洲黄芪药食同源试点文件下发，子洲黄芪的应用范围得到大幅扩展……从目前榆林合力天芪生物公司推出的黄芪饮片、黄芪日化、黄芪速饮茶等五十余款产品，到提取车间更细化的黄芪单体提取物、复合提取物，以及将来更多高附加值、深加工的黄芪创新产品，将成为公司发展黄芪大健康产业的有力支撑。

三驾马车并驰，助推产业“卡位出道”

在竞争激烈的市场中，榆林合力天芪生物公司的“药食同源”产品之所以能够迅速得到行业认可，离不开先进的技术支持，离不开雄厚的基地支持，更离不开其所打造的高端精密的生产支持。

第一架马车：5年积淀打造技术壁垒。一根根金黄的黄芪在流水线上腾转挪移，在净制、去须、切片、干燥、包装一道道工序里，打破传统的“本味”正在酝酿。秉承着“创优子洲黄芪，赋能乡村振兴”的发展理念，该公司先后与西北农林大学、中国中药种植协会等知名科研单位进行研究合作，从上游种苗选育到下游产品开发多方位探索黄芪深加工可能性，打造绿色大健康产业。

第二架马车：赢得地域保护优先生产权。子洲黄芪《陕西省食品地方安全标准》立项通过，对于黄芪原料生产基地来说，在产品溯源、品质升级、口味稳定性等方面的研究中占领主动先机，在打造西部较强竞争力和影响力的子洲黄芪产业集群中起到积极作用。

第三架马车：打造健康产业生产基地。开发使用一套自有知识产权黄芪大数据供应链平台；建立以HACCP和ISO9001食品安全追溯控制的管理体系；建立年产5000吨高品质黄芪饮片、年产500吨高品质黄芪提取物以及年产2000吨的黄芪大健康产品三条生产线，为黄芪的“药食同源”产业的后期发展打造坚实的“基本盘”。

年轻化IP破圈，定义“药食同源”新玩法

高契合度的转化，往往带来1+1>2的效果，黄芪药食同源产业前景诱人，然其在发展过程中亟待“施肥修枝”。

在药食同源产品逐渐成为年轻人的热门零食选择时，榆林合力天芪生物公司已不满足于黄芪原料供应商的身份，不断鼓励研究团队在黄芪产品年轻化上下功夫。

从深入挖掘黄芪药食同源类产品的爆点，到推动市场发生品牌轮换，给品牌创造机会窗口，再到更新产品零食化，该公司不断注入研发资金、人力，让中药+休闲养生食品更“接地气”，生存能力更强，为公司休闲食品开发市场迎来更多的获利空间和发展前景。

结合与此，针对当代消费群体爱养生，但更爱的是时尚养生、潮流养生、个性养生的特点，该公司不断创新，为“药食同源”插上了年轻化的“翅膀”，其打造“天天”“芪芪”黄芪拟人化的IP 形象，定位“河豚生气，鼓腮补气”的动漫场景，并开发相关系列抱枕、玩偶等衍生周边。

高颜值的IP形象成为品牌精神的载体，成功拉近了“药食同源”和年轻人之间的距离，促使消费者完成社交平台的自发性传播，进一步提升对目标人群的影响力。

乘风而起，破浪前行，与当下部分大健康食品企业不同，榆林合力天芪生物公司在依托黄芪药食同源的认知基础上，搭建“基本盘”的同时，以IP组合拳创新营销实现“自我造血”，这对于整个大健康产业来说，是一束崭新的光芒，更是新的行业风口。（李雅妮）