浓浓的唐风，精致妙趣的图案，考究且极有质感的金色把手，榆林合力品源文化公司原创的大唐系列纸灯笼，从去年春节开始就在全国年节灯笼市场独占一席，而今年更是火爆省外市场，甚至在上海迪士尼小镇，游客们也能看到此款灯笼的身影。

原创花灯墙惊艳超级文创4号馆

榆林合力品源文化公司出品的唐风花灯，分为正圆形的“团团圆圆”、椭圆形的“顺顺利利”两款。外观上以传统中国纹饰为基调，包含了祥云仙鹤、凤舞飞腾、鲤鱼塘月、花鸟和鸣等纹饰主题，所有的纹样全部由设计师原创绘制，蕴含了不同的寓意和美好祝福。

2021年5月超级文创4号试运营后，上元佳节花灯市集区域上，3685个造型不一的花灯串起了一面面流光溢彩的花灯墙，成为不少游客在兵马俑必打卡的景点之一，唐风花灯也成为4号馆最热销的文创产品之一。

据了解，为确保安全灯笼内全部使用LED灯珠，而为了更好地体现传统花灯的特色，全部用油纸纯手工打造，更体现了匠人精神和对中华非遗的传承。国庆期间，来自成都的游客林女士表示，一走进4号馆就被美轮美奂的花灯墙给吸引了，而作为到大唐长安旅游的伴手礼，这款花灯再适合不过了。

线上重策划主题传播带动线上销售提升

据了解，2021年品源花灯主要以“上海+西安”双城联动的方式，在上海迪士尼、新天地、浦东正大广场；西安的大明宫遗址公园、大悦城、大唐不夜城等春节客流集中区域均有布点，仅大明宫遗址公园一个售卖点就有10万余元的销售业绩。

而2022年文创花灯营销以“拈灯祈福，山河无恙”为主题，寓意这盏点亮的花灯，能为疫情中受困的人们带去温暖和祝福。在话题传播上，将以朋友圈海报、小红书图文、微博话题互动等公域私域相结合的形式进行。

为应对疫情，在营销上则采取线上为主线下为辅的方式。在“品源优选”小程序上可以看到，唐风花灯的主图以大红色为基调，团圆喜庆的感觉跃然而出，详情页中着重展示了花灯的材质、纹样等特色及卖点。

榆林合力品源文化公司市场部李艳介绍，花灯主题策划到小程序上线只用了三天时间，今年在花灯价格上也做了调整，推出了两个66元的对灯特价，希望能够通过线上各类话题营销及主题传播，带动小程序销量提升。

线下不停摆唐风花灯即将亮相省外灯会

眼下正值年节花灯的采购旺季，受疫情影响，陕西省内的灯节、灯会等筹备遇到一定阻碍，但与省外花灯经销商、批发商的洽谈及跟进，品源文化公司仍在有序的进行之中。

花灯销售人员郭勇介绍，今年除了和去年业绩较好的经销商保持合作外，销售组早在国庆期间就积极对外拓展，目前已跟南通人间惊鸿、东莞华亦彩景观等6家省外公司签订合作协议，合作模式以采购和代销这两种主；今年春节，品源文创花灯将继续亮相上海迪士尼小镇，也会出现在南通花灯展、广州越秀花灯节等多个活动现场。

在本地，销售人员前期敲定的兴庆宫、大唐不夜城、永兴坊等景区虽还处于停摆状态，但经多次沟通确认，此类灯展灯市项目的筹备还在进行之中，“只要合作方没有宣布取消活动，我们就居家进行对接跟进。”郭勇表示。

据了解，花灯零售的主要渠道除传统年节灯市灯展外，各类文创市集、商业综合体及景区占比也很大，此类场所对现场氛围及美陈要求较高。为提升视觉体验提升游客购买意愿，品源文化公司市场部已安排设计师进行各类DP点设计，并跟制作工厂达成协议，一经解封，各类营销物料即可快速落实到各个点位。（王宜墨）