在第九届全国品牌故事大赛总决赛暨2021年中国企业品牌创新成果发布会上，榆林合力公司参赛作品《枣悦》荣获微电影比赛二等奖。前期经过分赛区的激烈角逐，榆林合力公司获得西安赛区微电影比赛一等奖。

参赛作品《枣悦》讲述了在外工作青年回到家乡，投身产业扶贫事业。公司扶贫产品“枣悦”因口感原因销售状况不乐观，男主角与全体饮品车间人员全力研究，在有经验的村民（爷爷）的提醒下，攻克了饮品口感问题，饮料在直播平台获得大卖。

“枣悦”品牌故事的成功，彰显了大赛主办方对榆林合力产业扶贫模式及品牌建设工作的充分肯定。成绩和荣誉的背后亦是榆林合力公司作为一个初创期企业的厚积薄发，凝聚着该公司的发展历程，也承载着其为产业扶贫和乡村振兴事业不懈奋斗的力量源泉。

榆林合力公司自成立以来，始终秉持产品特色化、产地独特化、品质化的品牌策略，先后注册了“陕北滋味”“天芪”“药典大枣”“28256”“拾金时代”“丝路芪缘”“芪嘉”等百余个农产品品牌，“枣悦”和“秦富贵的枣”在中国（西安）国际林业博览会暨林业产业峰会上获得金奖，“枣悦”两款复合果汁饮料成为十四运会官方指定果汁饮品。

恪守“用良心做优良产品，用匠心培育百年口碑”理念，榆林合力公司建立了高标准产品检测研发室，制定了产品收购标准和验收技术规范，实现了对关键原辅料的验收由感官查看到关键指标精准查验的转变。按照食品行业管理规范和标准，建立了仓储原料管理方案、生产车间作业指导规程和产品存储运输管理方案。对标同行业先进安全质量监管体系，实施HACCP体系建设工作，从管理目标、体系策划、建立实施到评审改进，形成了完备的食品质量安全控制体系，通过了ISO9001、HACCP两个体系认证。

基于各贫困县产品品种单一、附加值低等问题，就如何解决活得好、发展好问题，不断打破常规，建立新规则：打破黄芪只卖药厂、不分野生、按粗细定价的常规，建立黄芪按年划分等级的新规则；打破黄芪只卖切片的常规，发明黄芪削花专利；打破红枣越红越大越好的常规，把好枣的标准定为药典，把红枣当中药卖；打破红枣不易发酵的常规，研发出国内首款红枣发酵饮料；打破开卖场为收场租的常规商业模式，用互联网共享经济思维做兵马俑产品体验区线下营销。

解决好农业项目周期长带来的发展制约，让榆林地区传统产业实现高端化发展，该公司打造出“数字化+品牌化”营销体系。应用互联网和区块链思维，开发供应链管控平台、溯源平台、电商平台，形成一体化的数字经济体系，倒逼本地产业向着结合新经济升级转型。秉持产品特色化、产地独特化等策略，积极组织注册相应品牌，优化品牌化管理战略与品牌架构，以占领多个细分市场，扩大市场份额。

在今后的发展中，榆林合力公司将以此次大赛为契机，珍惜成绩和荣誉，继续肩负“助力乡村振兴，实现产业带动”的企业责任，推动农业“产品经济”向“品牌经济”的转变，为谱写企业高质量发展而不懈奋斗。（赵静）